Jonathan Olsberg, Director i Fundador de la Consultora d'Estratègia Olsberg SPI ha mostrat els paràmetres i la metodologia que utilitzen per elaborar els informes destinats tant a institucions públiques, governs com a institucions privades, per a demostrar de manera quantificada que la ficció cinematogràfica i la televisiva beneficien al turisme en determinades zones geogràfiques.

Durant la conferència ha desgranat els punts més rellevants sobre el seu últim estudi per a Creative England. L'informe complet està online i es pot descarregar a la seva pàgina web.