Cuando empezó el rodaje de Juego de Tronos no suscitó el interés de ningún medio. De hecho, no tuvieron ninguna solicitud. En la actualidad, con la sexta temporada en pleno rodaje, no pasa un solo día sin que aparezca mencionada. La serie de HBO, que se emite en 173 territorios acaba de ser incluida en el libro Guiness de los Records como la más vista de la historia.

Moyra Lock, Jefa de Márketing y comunicación de la Northern Ireland Screen y Mara Mikialian, VP y responsable de la relación con los medios de HBO han desgranado cómo ha sido y es la relación entre la productora e Irlanda del Norte. Por su belleza natural compuesta de valles, ríos, montañas y castillos Irlanda del Norte ha sido el escenario perfecto para Juego de Tronos. La serie tiene en Belfast su epicentro y cuenta con 6 estudios y un plató.

La Northern Ireland Screen tiene la producción arriba del todo de su lista de prioridades y ha establecido un protocolo de trabajo en el cual se protege de medios y turistas las localizaciones durante el rodaje. Tanto es así que todo el material para fines de promoción de la zona es antes aprobado por HBO y no se difunde hasta que la temporada ha sido emitida y distribuida.

Tras más de cinco años de estrecha colaboración la simbiosis es tal que se ha utilizado el tono de la serie para la creación de una campaña de publicidad desde el Departamento de Turismo de Irlanda, con el que han han logrado captar la atención de los fans de la serie, creando un puente entre la fantasía y la realidad y generando al año 20.000 nuevos visitantes.