Jonathan Olsberg es director de Olsberg-SPI, consultora de estrategia internacional líder especializada en las industrias creativas audiovisuales. Olsberg se ha forjado una reputación como asesor estratégico en los niveles más altos de los medios de comunicación, las empresas y las instituciones gubernamentales. Olsberg aporta a cada caso sus 33 años de experiencia como consultor, productor, distribuidor y agente de ventas internacionales. Comenzó su trayectoria en el mundo de las finanzas como banquero especialista en inversiones en Londres y Wall Street, y es miembro de la BAFTA, el British Screen Advisory y la European Film Academy.

- En primer lugar, ¿qué significa "SPI" (de Olsberg-SPI)?

SPI es sinónimo de Estrategia, Planificación y Ejecución.

- ¿Cuáles son los campos de especialización de su empresa? ¿Qué tipo de clientes tiene?
Olsberg-SPI se fundó en 1992 y se especializa en el cine, la televisión y los medios digitales. Asesoramos a clientes del sector público y privado de todo el mundo, autoridades regionales, los gobiernos nacionales, institutos de cine, agencias cinematográficas, y empresas privadas.

- ¿Qué tipo de estudios suelen hacer sobre las sinergias entre cine y televisión? ¿Podría darnos algunos ejemplos?

El trabajo de SPI es muy amplio y abastece todos los aspectos de la película, la televisión y los medios digitales. Recientemente, por ejemplo, se ha incluido la planificación de negocios para los estudios, diseño y análisis de los incentivos a la producción, y las evaluaciones de los fondos de producción y sus impactos. No todo nuestro trabajo se hace público, aunque algunos proyectos son de dominio público. Durante este 2015 hemos llevado a cabo un análisis de las contribuciones económicas de los sectores de reducción de impuestos del Reino Unido y un informe sobre el turismo cinematográfico por Creative England en colaboración con Visit England, que lo hicimos público en Londres. Más recientemente, hemos presentado un proyecto para maximizar el turismo cinematográfico en Barcelona, ​​que hemos explicado estos días en el Cineposium, el Disseny Hub Barcelona.

 
- ¿Cuál es el foco de estudio de Barcelona que está haciendo actualmente SPI? Qué factores son importantes en el estudio?
Este estudio, que se está llevando a cabo por el Instituto de Cultura de Barcelona y la Barcelona Film Commission, analiza cómo la ciudad puede maximizar el turismo cinematográfico. El estudio va a incluir un análisis de la evidencia existente del turismo cinematográfico y va a evaluar cómo esta oportunidad se puede utilizar de forma estratégica. Se trata de discusiones actuales relevantes en torno a la sostenibilidad del turismo en Barcelona. Ciertos productos cinematográficos han tenido claramente un efecto en el turismo en Barcelona. El incremento de un turismo de calidad en la ciudad se puede conseguir de varias maneras - por ejemplo, a través de una colaboración más estrecha entre la producción, el turismo y otras agencias en Barcelona. También el enfoque estratégico es importante ya que el turismo cinematográfico ofrece una oportunidad para atraer turistas de alto valor y alentarlos a explorar diferentes partes de la ciudad, fuera de la zona más típica y turística.

- En general, ¿cuál es su consejo para mejorar la calidad del turismo en lugares donde se han llevado a cabo rodajes?
Los lugares donde se han llevado a cabo rodajes pueden realizar una serie de iniciativas para incrementar el turismo de pantalla. Encontrar la manera de informar a los turistas potenciales es importante. Las redes sociales pueden desempeñar un papel útil en este caso. Hay que ver también cuál es el momento adecuado para dar a conocer esta información. Esto se puede hacer a través de itinerarios, mapas... pero tal información debe ser siempre de fácil acceso para los turistas.

- Así pues, ¿crees que hoy en día la gente tiende a escoger sus destinos turísticos debido a las películas que se han rodado allí?

Sí, sin ninguna duda. Nuestros estudios demuestran una clara evidencia en este sentido. Los rodajes en determinadas zonas pueden ser escaparates turísticos muy poderosos para un destino, y conductores reales del turismo. Hay dos tipos de turistas, unos totalmente centrados en visitar espacios donde se hayan rodado determinadas producciones y otros que consideran este aspecto como un punto más a tener en cuenta, a la hora de escoger sus destinos turísticos.

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