Jonathan Olsberg: "Els rodatges en determinades zones són aparadors turístics molt poderosos"

30/09/2015

Entrevistem a Jonathan Olsberg, director d'Olsberg-SPI, consultora d'estratègia internacional d'indústries creatives audiovisuals.

Jonathan Olsberg és director d'Olsberg-SPIconsultora d’estratègia internacional capdavantera especialitzada en les indústries creatives audiovisuals. Olsberg s’ha forjat una reputació com a assessor estratègic en els nivells més alts dels mitjans de comunicació, les empreses i les institucions governamentals. Olsberg aporta a cada cas els seus 33 anys d’experiència com a consultor, productor, distribuïdor i agent de vendes internacionals. Va començar la seva trajectòria en el món de les finances com a banquer especialista en inversions a Londres i a Wall Street, i és membre de la BAFTA, el British Screen Advisory i l’European Film Academy.

 

- Primer de tot, què significa "SPI" (de Olsberg-SPI)?

SPI és sinònim d'Estratègia, Planificació i Execució.

 

- Quins són els camps d'especialització de la seva empresa? Quin tipus de clients té?
Olsberg-SPI es va fundar l'any 1992 i s'especialitza en el cinema, la televisió i els mitjans digitals. Assessorem a clients del sector públic i privat de tot el món, autoritats regionals, els governs nacionals, instituts de cinema, agències cinematogràfiques, i empreses privades.

 

- Quins tipus d'estudis acostumen a fer sobre les sinèrgies entre cinema i televisió? Podria donar-nos alguns exemples?

El treball de SPI és molt ampli i abasteix tots els aspectes de la pel·lícula, la televisió i els mitjans digitals. Recentment, per exemple, s'ha inclòs la planificació de negocis per als estudis, disseny i anàlisi dels incentius a la producció, i les avaluacions dels fons de producció i els seus impactes. No tot el nostre treball es fa públic, encara que alguns projectes són de domini públic. Durant aquest 2015 hem dut a terme una anàlisi de les contribucions econòmiques dels sectors de reducció d'impostos del Regne Unit i un informe sobre el turisme cinematogràfic per Creative England en col·laboració amb Visit England, que el vam fer públic a Londres. Més recentment, hem presentat un projecte per maximitzar el turisme cinematogràfic a Barcelona, que hem explicat aquests dies al Cineposium, al Disseny Hub Barcelona.

 
- Quin és el focus d'estudi de Barcelona que està fent SPI? Quins factors són importants en l'estudi?
Aquest estudi, que s'està duent a terme per a l'Institut de Cultura de Barcelona i la Barcelona Film Commission, ​​analitza com la ciutat pot maximitzar el turisme cinematogràfic. L'estudi final inclourà l'anàlisi de l'evidència existent del turisme cinematogràfic i avaluarà com aquesta oportunitat es pot utilitzar de forma estratègica. Es tracta de discussions actuals rellevants al voltant de la sostenibilitat del turisme a Barcelona. Certs productes cinematogràfics han tingut clarament un efecte en el turisme a Barcelona. L'increment d'un turisme de qualitat a la ciutat es pot aconseguir de diverses maneres - per exemple, a través d'una col·laboració més estreta entre la producció, el turisme i altres agències a Barcelona. També l'enfocament estratègic és important ja que el turisme cinematogràfic ofereix una oportunitat per atreure turistes d'alt valor i encoratjar-los a explorar diferents parts de la ciutat, fora de la zona més típica i turística.

 

- En general, quin és el seu consell per a millorar la qualitat del turisme en llocs on s'han dut a terme rodatges?
Els llocs on s'han dut a terme rodatges poden dur a terme una sèrie d'iniciatives per tal d'incrementar el turisme pantalla. Trobar la manera d'informar els turistes potencials és important. Les xarxes socials poden tenir un paper útil en aquest cas. Cal veure també quin és el moment adequat per a donar a conèixer aquesta informació. Això es pot fer a través d'itineraris, mapes... però tal informació ha de ser sempre de fàcil accés per als turistes.

 

- Així doncs, creus que avui en dia la gent tendeix a escollir les seves destinacions turístiques a causa de les pel·lícules que s'han rodat allà?

Sí, i tant. Els nostres estudis denoten una una clara evidència en aquest sentit. Els rodatges en determinades zones poden ser aparadors turístics molt poderosos per a una destinació, i conductors reals del turisme. Hi ha dos tipus de turistes, uns totalment centrats en visitar espais on s'hagin rodat determinades produccions i d'altres que consideren aquest aspecte com un punt més a tenir en compte, a l'hora d'escollir les seves destinacions turístiques.

 

LINK DIRECTE ESTUDI.

Últimes notícies

NINA CAUSSA: “La dissenyadora de producció imagina i crea tot el món o l’univers a on passa la història”.

Aquest mes entrevistem a Nina Caussa, dissenyadora de producció que ha treballat a diversos films rodats a Barcelona com Desmontando un elefante, Sin huellas, Pájaros o Esmorza amb mi. Amb ella parlem de la seva professió.

'Der Barcelona Krimi' roda els seus capítols 9 i 10

La sèrie alemanya torna a la ciutat

'Com si fos ahir' prepara la vuitena temporada

Una sèrie que filma a Barcelona